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SEO灾害:防止不可想象的

浏览:/ 2017-04-19

有时候,突然下降流量可能是一种算法的结果(比如熊猫)变化。然而,在许多情况下,它们是由细菌引起的,无意的变化或过于雄心勃勃与一点SEO知识工程师。
在这篇文章中,我将阐述三个现实生活中的案例研究和概述SEO防灾的必要步骤。
案例# 1:“坏事发生在我的网站。”
我在一个公司离线,我的手机一直震动与几个电话。我离开会议,看到我的好朋友(我们叫他“托尼”)已经打了几次电话,留言:“我想坏事发生在我的网站。交通崩溃。一些搜索引擎优化问题。”
托尼如果运行,一个非常成功的机场信息网站。像许多人一样,他是非常依赖谷歌交通;一个SEO问题将是一个大问题,。
给你一个想法的“坏事”是多么糟糕,看看这个下降:
如果
墨菲定律:“任何可能出错会出错。
“你发现什么在我的网站?”
当我第一次接到电话从托尼,我怀疑熊猫因为刚刚发布的更新算法。幸运的是,托尼和如果它不是一只熊猫的事件。
我注意到的第一件事就是交通影响有机搜索流量下降从谷歌和必应。这是好消息,因为它意味着技术问题。我看了看源代码,你瞧:
< meta name = "机器人" content = " noindex " >
如果情况下,有一个小错误,导致上面的meta标签被插入到网站的每一页。这一行代码的原因是他所有的问题。从本质上讲,它告诉谷歌和必应忽略他的网站的每一页。他们有义务。
案例# 2:“我们的交通似乎软。”
在我职业生涯的早期,我跑一个名为RealTravel的网站的产品管理。你不会在网上找到它了——它被卖给Groupon和最终关闭。
一天早上,我来到工作和我平时的日常开始准备了咖啡和谷歌分析。我们的首席执行官走过来一脸担心。
“我们的交通似乎有点软,你能看见什么吗?“我们一直在交通上升。
我打开我的谷歌分析报告与乐观的预期。那一天,但是,我有一种恐惧。果然,我们约20个基点。这是一个在肠道。
第二天,我们稍微下降,然后更多。几周内,我们减少了大约30%。这是一个时间当我们需要显示流量和资金。很难获得资金当你的流量:
RealTravel下降流量图
史密斯定律:“墨菲是一个乐观主义者。”
“对不起,我犯了一个服务器配置改变。”
在接下来的一周左右,我在我们的网站,我们的排名,网站管理员工具,我们的反向链接报告试图找出到底发生了什么。
最初我无法想象这是有关更改我们一年前当我们已经历了一个网站。我们已经正确地处理事情。我们在301重定向随着谷歌建议,旧的内容映射到新的内容。事情已经顺利地在重启之后。事实上,交通却有稳定增长。一年后,我没有考虑到网站架构的潜在原因。那么天真…
几周的问题,我注意到一些旧url在谷歌网站管理员工具给404错误。
我开始检查更旧的url,看到许多人404 - ing。看着它,我的工程师告诉我,带着歉意,他犯了一个配置更改,打破了重定向。呵!我们失去了我们所有的历史深度链接的价值,以及我们领域的权威受到了。
交通最终回来了,但这是严重损害苦苦挣扎的启动。
破碎的重定向:一个严重的问题
有很多非常有效的理由改变url。在我们的例子中,它所需的新网站架构。其他的原因包括:
包括主关键字在URL中。
删除URL参数。
创建用户友好的url。
改变文件夹结构。
搬到一个新领域。
切换到HTTPS(是的,这是不同的url)。
规范对域名有或没有“www”。
而处理重定向的方法是众所周知的(使用301重定向)和大多数seo会让他们设置正确,使用创造了一个危险的漏洞,如果你有强大的外部链接进入旧的url。RealTravel严重的冲击。
任何问题后立即更改是相当明显的。谷歌仍将旧url索引,并点击结果将导致404年代,所以你会看到没有交通进入新的页面。
然而,当它发生了,这是一个尤其重要的问题。该网站还没问题。谷歌的索引包含新的url,所以点击从搜索引擎工作好。你可能会注意到一个交通推荐连接流量下降,但对大多数网站来说,这是无关紧要的。你只注意到一个问题,如果你点击一个链接从外部网站。
最终,您将看到404年代在谷歌搜索控制台错误报告。然而,有一个延迟,你注意到这些404年代的时候,大量的伤害可能是造成。最糟糕的是,如果只有少数高价值的url,你甚至可能不会注意到。
我学到教训。现在,任何时间我做一个URL改变或网站以来,我坚持要监控与测试脚本重定向,直到永远。非常非常多的网站这样的政策。
案例# 3:“我们认为Bing已经伤害了我们的谷歌搜索引擎优化。”
我参加了一个大型消费者全美排名前100的网站搜索引擎优化团队管理。这是最明显的网站之一,你一定会知道。
年的倒v字形增长之后,他们突然压扁的交通在过去的六个月。产品管理主管告诉我一些与SEO是错误的。
他们很确定他们会发现这个问题,并认为Bing是原因。必应开始爬行网站以不可思议的速度,已陷入困境的服务器(他们有爬虫专用服务器)。在他们的估计,谷歌的服务器响应时间退化这样爬行更少的页面。
这是一个很好的理论,他们已经差不多了。不过,即使他们已经解决了这个问题,交通没有反弹。谷歌的问题归咎于Bing的想法是一个很好的故事。我发现具有讽刺意味的相当有趣。
我不是很买账。这对我来说是不够的。我想挖,所以我做到了。
像许多开发团队,他们有一个敏捷的网站,每两周发布和频繁的补丁。我要求变更的历史,所以我可以掌握潜在原因的流量下降。我提供了很多神秘的工程版本注释从三个或四个网站的更新在这六个月。很多东西改变了,但是没有人知道,除了几个主要特性。
我不能显示实际交通数据,但让用户强调当明显的问题浮出水面。
traffic-flat-mm
门罗定律:“与搜索引擎优化,可以打破,将打破。任何不可能打破也将打破。”
丢失的链接
这是很难检测到。六个月前他们已经引入了一个错误,是模糊的,非但不明显。
网站依赖于长尾流量从一个特定类型的内容,只有通过深crawlable HTML站点地图。错误删除了大约一半的内容从这些站点地图。这个问题很久都没有被发现,因为HTML站点地图很少访问过的页面。
即便如此,页面没有破碎。唯一的方法来检测他的问题是审计在这些页面的链接和生成的内容应该在这些页面(这就是我发现的问题)。
更多的问题
网站和搜索引擎优化技术复杂性的增加,有一个巨大的潜在问题的列表会影响流量和排名。在SEORadar(我的公司),我们遇到的一些问题包括:
Rel =礼服。一个常见的问题是破碎的或意外的删除rel =“规范化”链接元素,它指定的标准页面中重复的内容。Rel = canonical问题比比皆是,许多页面逻辑来确定是否放在自我参照Rel = canonical或合法指向另一个URL。
Nofollow链接。我们遇到“nofollow”链接的网站主页上的链接标签。在一个案例中,一个博客上的所有分页的链接nofollow,防止多页的帖子链接股本。
元的机器人。我们已经看到nofollow以及noindex元标记,页面上不属于他们的地方。我们也看到noindex无意中删除,导致谷歌的索引越来越充斥着低质量页面。
robots . txt。有时,网站无意中配置他们的机器人。txt文件屏蔽页面和或资源(阻塞CSS可以是一个主要的移动搜索引擎优化问题)。
301重定向。最常见的301重定向问题涉及意外删除重定向或变形301年代到302年代。
页面标题。我们已经看到这些意外地消灭或域名。
H1标签。问题经常出现当< h1 >标记失去关键字和/或被删除的页面。
AJAX站点。有时,网站使用AJAX提供错误的内容,搜索引擎蜘蛛。(尤其严重,因为蜘蛛自己独特的版本的页面,你需要经常看看蜘蛛正在服务。)
Hreflang。hreflang标签,它允许您指定哪个版本的页面应该提供基于用户的语言或区域,有时会删除。
页脚导航链接。重要内容被删除的链接时出现问题。
交叉连接。交联重要内容可能被删除,减少内容的权威。
Meta描述。问题出现时相同的元描述发布到网站上的每个页面或删除。
现实比小说更离奇
某些情况下是如此的奇怪,你很难相信它:
想象一个网站建立了一个漂亮的、友好的。点的实现。然而,移动履带没有看到这个网站。显然,有一些旧的隐形代码都是旧的“哑巴”电话/功能手机版本的网站蜘蛛。是的,他们去建设一个伟大的手机网站的麻烦,藏的蜘蛛。
另一个网站,软件服务,有一个退出页面取消他们的服务。不知怎的,整个网站的内容部分rel =“规范化”链接指向回退出页面(具有讽刺意味的是加强一个页面在网站上他们不希望用户看到)。
我们看了一个网站,有一些隐形逻辑服务坏rel =法衣爬虫。如果你看着你的浏览器的源代码,rel =礼服看起来很好。要抓住这一点,你必须比较rel =礼服在谷歌缓存用户的页面上。
你不能让这个东西!
为什么很多事情打破?
这些事怎么可能发生呢?
复杂性和“如果”语句。考虑到元机器人“noindex”标签:
有些内容你可以索引,和一些你可能不。在这种情况下,通常的逻辑来决定是否执行插入“noindex”标签。任何时候有逻辑,“如果”语句,运行一个错误的风险。
通常情况下,网站都有举办环境或子域他们不想被索引。在这种情况下,逻辑是需要检测错误的环境——另一个机会如果这种逻辑推住。
有时,开发人员复制模板来构建一个新页面。可能有一个noindex旧模板。
频繁的发布。大多数网站至少每周更新,以及补丁版本。每次更新提出了一种风险。
CMS的更新。手动更新通过CMS可以完全de-optimize页面内容。对于使用WordPress的网站,很容易不小心noindex页面如果使用Yoast插件。事实上,我知道一个很著名的网站,noindexed最访问博客。
相互竞争的利益。许多与利益冲突都有可能打乱你的搜索引擎优化。无论是设计师删除一些重要的文本,删除导航,产品经理或工程师使用AJAX和隐藏重要内容,风险是无处不在的,可能出错。
我的网站怎么了?
大多数网站没有一个好的处理更新和改变了他们的网站(当)。当然,可能会有一些写得好的版本注释(虽然神秘似乎更常见),但不会告诉你什么改变了在一个页面上。
你怎么能研究流量下降,如果你不知道发生了什么变化?目前的做法是去互联网档案馆,希望他们有一个版本的页面你感兴趣。
这不仅仅是一个搜索引擎优化的问题。它影响转换、货币化、用户体验指标——事实上,所有网站kpi。你怎么能理解是什么导致了你kpi如果你不知道到底是什么变了,什么时候?
搜索引擎优化测试
搜索引擎优化测试也是一个大问题。
假设有10个重要的页面模板网站,20件事你想验证在每个页面模板。200验证必须与每一个版本。
这些测试不是黑色和白色。现有的没有索引标签页面上的不一定是一个问题。仅仅因为一个页面标题,并不意味着它有正确的标题和它没有改变。只是因为有一个rel规范,并不意味着它是链接到正确的目的地。编写一个测试脚本很容易告诉你,一个标题是失踪。很难告诉标题的关键词已经被除掉了。
控制
墨菲的第一个推论:“留给自己,事情往往会每况愈下。”
…所以他们不能留给自己。
我在这里描绘了一幅相当可怕。SEO是脆弱的。我相信许多网站失去了交通没有线索可预防问题的受害者。
每一个搜索引擎优化需要有工具和流程,以防止这些事故,并实施教育项目,所以每一部分企业(大或者小)了解会影响搜索引擎优化。
审计
您可以使用一个审计得到一个好网站的基线。虽然它不会告诉你一个标题是否已经改变,失去了重要的关键词,您可以使用它来确保没有问题的当前状态。
所有主要的企业平台提供一些审计功能,你可以补充这工具像Moz,乌鸦和尖叫青蛙。
如果你有一个好的处理站点的当前状态,然后生活变得容易;你可以专注于看变化当推新版本。然而,审计只是起点。
变化监测
,每当一个新版本的站点是推动生活——或者更好的是,仍在上演,最重要的事情是一个变化的分析。
如果你知道(从审计),推动前的网站处于良好的状态,然后寻找变化将减少你的工作。你只需要仔细看看事情改变了验证,没有什么坏了。
最好使用一些监控和警报你改变和潜在的问题。为此,我建议:
SEORadar(免责声明:这是我创办的公司)。这是显式地关注监控变化和生成警告。你可以得到大量的保护与免费版本,其中包括定向监测如果你已经改变了url。
RioSEO。这是唯一的其他广泛的变化监测系统关注SEO我知道的。它是包含在他们的企业平台。
内部开发的工具和脚本。一些公司更喜欢开发自己的测试和监控解决方案。
Robotto。有点少,但仍然有用。这对机器人监视器。三种变化和基本HTTP重定向测试。
手动过程。如果你保持定期存档页面,您可以设置一个手动的过程。你需要这个分析变化,这将是无价的,如果你需要排除SEO网站或其他问题。例如,您可以通过节约审计运行尖叫青蛙。
互联网档案馆。这是另一个可能存档;然而,不论成功与否是否会有你要找的页面。
你应该监视什么页面?
页面模板或页面类型,产生巨大的流量。例如,在一个电子商务网站,包括产品页面、目录页和品牌页面。一般来说,这些页面生成算法相同的页面模板,所以监控每个页面的几个实例类型应该足够了。
对索引页面重要(HTML站点地图索引和其他页面,扮演了重要的角色在内容索引,即使他们不产生流量。
主页。
个人内容块或博客文章产生巨大的流量或者其他重要的战略。
链接,链接…宝贵链接
2015年联系比以往任何时候都更珍贵。想象一下,一个简单的、难以探测服务器配置问题可以否定你的许多深度链接的价值(和所有公关和品牌你做得到这些链接)?
不要让伤害您的域服务器配置问题权威,RealTravel的情况。如果你改变了你的url(甚至变成了HTTPS)时,你想知道那些重定向总是。您需要监视这些链接直到永永远远。编写自定义脚本或使用一个应用程序/软件,监控你的旧的url。14.jpg

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